關于充分發揮自媒體作用，促進宜春市文旅事業發展的建議

宜春市政協委員 林學英、汪雙林

近年來，隨著網絡技術的發展，自媒體平臺興起，如抖音、快手、百度視頻等，隨著網民的參與度的不斷提高，自媒體的影響力越來越大。有些自媒體作者的粉絲群體達到了幾萬、上百萬，甚至還有數千萬的，一些自媒體大咖在網絡直播帶貨一天的直播銷售量，甚至超過了一家企業一年的銷售量，有些原來不知名的景點也會因為自媒體的影響而成為網紅景點。由此可見，網絡自媒體的影響力越來越大。在市委市政府的正確領導下，我市的文化旅游事業得到了迅速的發展。剛剛過去的虎年春節黃金周，更是實現了虎年開門紅，十上央視火出圈。建議進一步發揮自媒體作用，以“傳統媒體+自媒體”雙管齊下的宣傳方式，讓宜春文化旅游事業火上加火。

具體建議：

第一，政府部門加大我市文旅產業在自媒體的宣傳力度。微博、微信、抖音、快手、朋友圈、QQ、直播、論壇、手機APP、公眾號這些都是人們平時接觸最多的信息來源渠道，政府部門應當有意識的在這些渠道培養建立自己的宣傳陣地，掌握管理意見領袖（網紅kol）；一是能更好的宣傳推廣我市，二是能有效的把控引導一些不良信息的傳播。

第二，邀請一些旅游領域的自媒體意見領袖（網紅）參與宣傳我市文旅產業。通過開展一些文旅宣傳評比活動等，邀請一些自媒體意見領袖（網紅）到我市一些重點的旅游資源進行創作，并開通綠色通道對創作活動提供便利條件，若作品流量（播放量，點擊量，轉發量）達到了哪一個數量級則設立相應的激勵措施，利用他們的影響力來推動我市旅游事業的發展。

第三，注重媒體組合傳播。現代社會傳播方式多種多樣，人們獲取信息的渠道也越來越多元，我市在進行城市形象宣傳推廣時應注意傳統媒體與自媒體組合傳播、長效媒體與瞬間媒體組合傳播、視聽媒體與紙質媒體組合傳播、公眾媒體與自媒體組合傳播，這樣受眾的覆蓋面會更廣，才能收到更好的傳播效果。例如組織一系列文旅宣傳活動，維護保持城市熱度。與自媒體互聯網公司合作推出“舌尖上的宜春”互動話題，邀請網紅意見領袖曬出宜春旅游景點美照，與抖音合作推出“宜春那些事兒”網絡直播，足不出戶參觀宜春博物館、自然博物館特色展品，與電視臺合作“跟著村長去旅行”直播活動，與湖南衛視著名主持人李銳一起到宜春知名景區云旅行（如明月山等）。邀請直播平臺舉辦“xxx直播”活動，銷售2022年的酒店住宿產品。舉辦“宜春非遺購物節”，拓寬非遺產品的銷售平臺。進一步提升宜春市的市場知名度和美譽度。

第四，注重傳播的互動性。互動傳播是自媒體區別于傳統媒體的最主要特征。而互動傳播又可以分為三個方面：一是內容互動，選擇一些和外地民眾息息相關的旅游內容去做推廣。二是形式互動，可以采用有獎問答，我給城市旅游提建議等形式。三是推廣互動，選取城市形象推廣中民眾最感興趣的點，利用人際互動形成二次傳播。

第五，創新體制機制。引導文化旅游產業發展，設置政府級別的旅游資源宣傳獎項，給那些在宣傳我市旅游資源取得突出成就的創作者頒獎，激勵他們把宣傳我市旅游資源的工作做得更好。