4月22日,宜春市政府新聞辦、市文廣新旅局和市商務(wù)局聯(lián)合召開的新聞發(fā)布會(huì),為推動(dòng)文化和旅游業(yè)發(fā)展,進(jìn)一步激活宜春文化和旅游消費(fèi)新動(dòng)能,結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際,宜春市啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。

會(huì)上,宜春市文廣新旅局黨組成員、副局長(zhǎng)易延玲表示,國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市是國(guó)家賦予宜春的一項(xiàng)重要任務(wù),是推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加快打造文化旅游強(qiáng)市的重要手段,是豐富文旅產(chǎn)品供給、滿足群眾美好生活需要的民生需求。省委書記易煉紅同志在宜春調(diào)研時(shí)指出,宜春要擦亮生態(tài)綠城、禪宗圣地、月亮之都和溫泉之鄉(xiāng)四張旅游名片,打造文化旅游強(qiáng)市。2019年8月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》,到2022年,全國(guó)將創(chuàng)建100個(gè)試點(diǎn)城市和30個(gè)示范城市。2021年10月,宜春市被確定為第二批試點(diǎn)城市,創(chuàng)建期兩年,兩年后驗(yàn)收合格將被確定為示范城市。

近年來,宜春市全力統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游發(fā)展,順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì),將以創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī),培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式,促進(jìn)文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

據(jù)了解,宜春文旅將聯(lián)合相關(guān)部門從完善政策保障體系、實(shí)施消費(fèi)惠民行動(dòng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高消費(fèi)便捷程度、提高產(chǎn)品供給能力、促進(jìn)假日和夜間消費(fèi)、加大宣傳營(yíng)銷力度、規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)督執(zhí)法8個(gè)方面全面創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。

每年安排一定資金用于促進(jìn)消費(fèi)、品牌培育和宣傳推廣,對(duì)參與促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)的企業(yè)給予消費(fèi)補(bǔ)貼;定期開展宜春文化和旅游消費(fèi)季、主題消費(fèi)月活動(dòng),持續(xù)開展“宜春人游宜春”活動(dòng),推廣”宜春文旅一卡通”的發(fā)行,開發(fā)精品“周末游”套餐;深化文化旅游與商貿(mào)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),數(shù)字產(chǎn)業(yè),以及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)和體育教育的深度融合;開展文化消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村,打造便民文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn);推出一批精品鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),升級(jí)一批智慧景區(qū),建設(shè)一批數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等數(shù)字文化和旅游體驗(yàn)設(shè)施;落實(shí)帶薪休假制度,培育夜間旅游品牌;邀請(qǐng)重點(diǎn)旅游機(jī)構(gòu)、媒體、旅游達(dá)人和相關(guān)企業(yè)代表參加宜春重大旅游活動(dòng),召開宜春旅游專場(chǎng)推介會(huì),舉辦路演、快閃等活動(dòng);倡導(dǎo)“無(wú)理由退貨”誠(chéng)信服務(wù)。

問:當(dāng)前,商旅文融合發(fā)展已成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、培育新動(dòng)能的有效路徑。請(qǐng)問,結(jié)合國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)建目標(biāo),今年,我市將組織開展哪些商貿(mào)消費(fèi)活動(dòng)呢?

宜春市商務(wù)局貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳芳答:在做好常態(tài)化疫情防控的前提下,今年的商貿(mào)消費(fèi)活動(dòng)將集合文旅活動(dòng)安排,開展“2345+n”消費(fèi)活動(dòng):

在做好常態(tài)化疫情防控的前提下,今年的商貿(mào)消費(fèi)活動(dòng)將集合文旅活動(dòng)安排,開展“2345+n”消費(fèi)活動(dòng):

2,即:線上+線下,兩大消費(fèi)平臺(tái)雙向聯(lián)動(dòng)。

3,即:集中開展三大惠民活動(dòng),將分別于“五一”、“十一”、“元旦”期間,采取“政府投入、企業(yè)讓利、第三方金融機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼”等方式,組織全市上下,集中發(fā)放消費(fèi)券,拉動(dòng)零售、餐飲、文旅消費(fèi)。

4,即:四季消費(fèi),季季有主題,月月有活動(dòng)。全年計(jì)劃開展網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)月、新春消費(fèi)月、汽車嘉年華消費(fèi)月、家居建材消費(fèi)月、醉美盛夏夜消費(fèi)月等多個(gè)主題活動(dòng)。通過主題消費(fèi)月活動(dòng),串聯(lián)起近千起促銷活動(dòng),唱響宜春消費(fèi)品牌。

5,即:5場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng),分別是:宜春富硒美食節(jié)、嗨購(gòu)宜春消費(fèi)節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)品采購(gòu)節(jié)、宜春電商直播節(jié)、縣鄉(xiāng)集會(huì)節(jié)。

n,即:組織“十城百企千店”開展n場(chǎng)促銷活動(dòng)。比如說今年五一,我市就將組織市內(nèi)商場(chǎng)、商超、餐飲、文旅、汽車企業(yè)開展“惠享·春味”、感恩母親節(jié)、購(gòu)物節(jié)、汽車嘉年華、家電讓利促銷、加油購(gòu)、尋味美食、“五一”歡樂購(gòu)、“五一”大放價(jià)等豐富多彩的讓利促銷、網(wǎng)紅打卡、直播促銷活動(dòng),主推沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi),助力商貿(mào)業(yè)、文旅業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。

問:創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市確實(shí)是一項(xiàng)綜合性工作,需要多部門齊抓共管。請(qǐng)問易局長(zhǎng),從文旅部門的角度看,重點(diǎn)從哪些方面來開展工作?

宜春市文廣新旅局黨組成員、副局長(zhǎng)易延玲答:

緊盯薄弱環(huán)大力提升文旅業(yè)的供給質(zhì)量

加快基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)。著力解決景區(qū)交通、停車場(chǎng)、旅游廁所、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等綜合配套功能不強(qiáng)的問題,通過“微改造、精提升”工程,帶來文旅業(yè)的“新面貌、高收益“。豐富旅游業(yè)態(tài)促進(jìn)多元。大力實(shí)施“旅游+“”+旅游”,豐富宜春的旅游業(yè)態(tài),不斷提升文旅消費(fèi)者的新鮮感和體驗(yàn)感。持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。加大對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),大力提升專業(yè)水平和服務(wù)意識(shí),創(chuàng)造“一切以游客為本”的消費(fèi)環(huán)境。完善監(jiān)管和誠(chéng)信體系建設(shè),不斷優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,讓每一位消費(fèi)者安心、舒心、開心,乘興而來、滿意而去。

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向充分釋放文旅消費(fèi)需求

研發(fā)推出適銷對(duì)路的消費(fèi)產(chǎn)品。當(dāng)前,消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分群體越來越多,文旅消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多元、細(xì)化的趨勢(shì),只有充分了解、研究消費(fèi)者心理,并盡力推出能打動(dòng)甚至感動(dòng)消費(fèi)者的文旅產(chǎn)品,才能贏得市場(chǎng)。營(yíng)造合理舒適的消費(fèi)場(chǎng)景。全力做好“點(diǎn)、線、面”文章,把城市及周邊的景點(diǎn)、消費(fèi)場(chǎng)景有效串聯(lián)起來,推出一批城市精品游覽線路,鄉(xiāng)村旅游線路,營(yíng)造主客共享的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。加大消費(fèi)刺激力度。鼓勵(lì)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、文化娛樂場(chǎng)所減免門票,打折促銷,舉辦各類特色活動(dòng),引導(dǎo)各地之間、各行業(yè)之間加大聯(lián)動(dòng),捆綁營(yíng)銷,推出優(yōu)惠套餐,實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)由“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式豐富拓展文旅內(nèi)涵外延

加快休閑度假旅游發(fā)展。當(dāng)前,我市旅游仍處于以觀光為主導(dǎo)地位的旅游模式,休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、文化體驗(yàn)、親子研學(xué)、云產(chǎn)品等旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展不夠,要進(jìn)一步解放思想、拓寬思路,著力增強(qiáng)休閑度假型旅游的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。擴(kuò)大假日和夜間消費(fèi)。受疫情影響,催生了以本地游、周邊游為主的假日和夜間消費(fèi)現(xiàn)狀。要進(jìn)一步挖掘城市文化和城市記憶,打造一批具有宜春本土特色的夜間消費(fèi)產(chǎn)品,推動(dòng)建設(shè)一批集購(gòu)物、美食、休閑娛樂和生活服務(wù)于一體的特色街區(qū)、消費(fèi)集聚區(qū)。拓展線上空間。主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化的時(shí)代趨勢(shì),依托短視頻、預(yù)定平臺(tái)和旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的強(qiáng)大傳播力,推出更多“網(wǎng)紅”點(diǎn),通過數(shù)字賦能催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品,培育新的消費(fèi)熱點(diǎn),吸引更多市民和游客感受文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

問:明月山作為全市旅游龍頭,在全市創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市中的引領(lǐng)作用明顯。請(qǐng)問彭委員,明月山在本次創(chuàng)建工作中將怎么做?

明月山管委會(huì)黨工委委員彭煥維答:明月山將以創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī),創(chuàng)新方法,凸顯特色,更新旅游業(yè)態(tài),不斷滿足游客多樣化、高品位文旅消費(fèi)需求,為建設(shè)“文化旅游強(qiáng)市”提供有力支撐。具體做法如下:

聚力打開年輕群體市場(chǎng)。明月山將主動(dòng)轉(zhuǎn)變理念,適應(yīng)市場(chǎng)需求,在滿足個(gè)性體驗(yàn)、豐富文旅產(chǎn)品、實(shí)施品質(zhì)服務(wù)等方面鑄造精品、凸顯品牌。同時(shí)創(chuàng)新營(yíng)銷思路,充分發(fā)揮新媒介平臺(tái)作用,強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分、個(gè)性服務(wù),以年輕群體旅游熱情帶動(dòng)其他消費(fèi)人群出游意愿。

聚力提升品質(zhì)豐富業(yè)態(tài)。明月山將不斷豐富旅游產(chǎn)品,持續(xù)做靚山上景觀,提質(zhì)改造月亮湖,融入花海草甸、網(wǎng)紅萌寵等元素。在高山小火車沿途新建輕奢露營(yíng)地,在青云棧道布局日出觀景平臺(tái),讓明月山日出、云海成為全市必選打卡點(diǎn)。推進(jìn)十二生肖園、月柳黃昏等山下項(xiàng)目提質(zhì)升級(jí),實(shí)施公路沿線美化綠化靚化工程,實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

聚力民宿帶頭抱團(tuán)發(fā)展。按照“一村一品、一步一景,景在山水間、人在畫中游”原則,強(qiáng)化水口民宿標(biāo)桿引領(lǐng),探索創(chuàng)新民宿利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,“以房聯(lián)營(yíng)、以地入股、共建共享”方式,在溫湯、洪江兩鎮(zhèn)有序開發(fā)一批民宿+體驗(yàn)、民宿+特產(chǎn)、民宿+展示、民宿+文創(chuàng)新業(yè)態(tài),打造看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁特色民宿產(chǎn)業(yè)集群。

聚力休閑度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。支持溫泉頭部企業(yè)改造升級(jí),提供更優(yōu)質(zhì)的溫泉產(chǎn)品,有效延伸溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)同濟(jì)明月山國(guó)際健康醫(yī)學(xué)中心充實(shí)亞健康管理等產(chǎn)品,提供健康促進(jìn)等服務(wù)。建立地?zé)崴破震^,普及硒溫泉知識(shí)。深度開發(fā)采摘籬園、農(nóng)耕研學(xué)等農(nóng)事體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。

聚力文旅融合數(shù)字賦能。推進(jìn)“旅游+”融合,依托溫泉、月亮、農(nóng)耕、禪宗等深厚文化底蘊(yùn),策劃精品旅游線路,打造明月山特色文旅IP。加大盲盒、電競(jìng)、元宇宙、劇本殺等社交生態(tài)布局,豐富研學(xué)游、工會(huì)游、自駕游產(chǎn)品,大力提升夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)工作,建成一體化智慧旅游平臺(tái),讓游客暢享全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù),助力明月山文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)提檔升級(jí)。